苏州市微信排行榜月榜(2018年4月)

“苏州市微信排行榜”由苏州市新媒体联合会和苏州大学传媒学院、腾讯大苏网联合发布,本次公布2018年4月榜单及评析。

苏州市微信排行榜月榜(2018年4月)

规定动作与辟谣能力

政务类(部门)微信号4月评析

2018年4月政务类(部门)榜单前六名与上月保持一致,但阅读数均有不同程度的下滑。苏州公安微警务、苏州交警继续领跑,除了较高的阅读数据外,读者点赞也分别达到3万+和1万+。苏州普法阅读增量超4万,排名上升两位至第七。苏州社保本月实现阅读数和点赞数的双增长,重返榜单,排名第十。苏州消防阅读增量超过9万,阅读总数是上月的5倍,点赞总数是上月的4倍,排名第八。本月榜单监测的微信号共发文1534篇,收获12篇10万+文章,其中苏州公安微警务9篇,苏州交警3篇。

“规定动作”不能例行公事

“苏州消防”本月围绕“电动车安全”问题推送了超过10篇文章,包括4月8日的《电动车火灾事故频发,如何防范于未“燃”?》、4月15日的《消防课堂 | 电动车随意拉线充电所付出的惨痛代价》、4月25日的《私拉电线,楼道充电…电动车充电安全隐患怎么破?园区胜浦街道试点建设电瓶车充电棚》等。在由电瓶车引发安全的事故高发的情况下,“苏州消防”的重点关注显得非常必要。

虽说密集推文能够配合专项治理的工作,但是在保证文章数量的前提下,如何提升内容质量更为重要。比如,如何处理好“规定动作”和“自选动作”之间的关系。在9篇文章中,转自“江苏消防”的有5篇,“中国消防”“苏州工业园区发布”各有1篇转载,原创文章为2篇。转载上级部门的文章可能是系统内的“统一动作”,但从各项指标来看,推送效果并不是特别理想,反而是原创文章《【第一火线】| 电动车已然成火灾“重灾区”,夺命指数超出你的想象》更受大家欢迎。转载文章因为内容体例等方面原因,彼此之间会有重合和重复,或者对本地受众没有接近性,推送的效果参差不齐;而原创文章,则可以根据实际情况从不同角度、以不同视界、用不同方式去解构或者阐释某一话题,受欢迎程度更高。

纪念“五一口号”发布70周年,“苏州统一战线”从4月2日起转载“统战新语”《“五一口号”•记忆》系列文章“让历史告诉未来”。系列文章意义重大,涉及到政治、历史等多领域知识,有较高的“阅读门槛”,但是单纯“例行公事”的推送并没有取得好效果——即使是例行推送,要么不推、一推就推几篇的“打法”也人感觉太过任性。

辟谣能力应持续提升

朋友圈容易成为谣言的“传播场”,4月又有多起谣言在朋友圈泛滥,比如“星巴克咖啡致癌”“4月1日起独生子女将无法继承父母房产”等。

“苏州禁毒”“科普苏州”和“苏州普法”对于这些谣言挺身而出。4月1日,“苏州禁毒”发文《星巴克致癌?全球媒体刷屏!星巴克中国的最新回应来了!》重点介绍了“可能致癌物丙烯酰胺”的日常食用注意事项;同日,“科普苏州”的《星巴克到底致不致癌?真相大逆转!这套路让我忍不住……》则从咖啡致癌说和“星巴克咖啡致癌”新闻的产生两个方面进行辟谣。4月4日 ,“苏州禁毒”在文章《惊呆!4月1日起独生子女将无法继承父母房产?很多人在传,但真相是这样!》中,一开始就明确“根本不存在4月1日起的新政策”,打消大家的疑虑。

面对网络谣言,政务号要摆事实、讲道理,但也不能板起面孔,应该用读者易于接受的方式和方法。比如“科普苏州”的“不管啥牌子,只要质量木问题,并且你寄几对咖啡因也没啥不良反应,想喝喝呗。”用聊天的语气与读者沟通,拉近距离,增强信任感。有些话题可能是老话题,但可能会遇到“新问题”,比如“苏州禁毒”在提及遗产时就把“游戏币等虚拟财产也可立遗嘱继承”作为关键信息点,易引发读者的参与和互动。要让谣言“现行”,最好的办法之一莫过于追根溯源,比如“科普苏州”对“星巴克咖啡致癌”信息追溯到3月29日美国加州洛杉矶高等法院的诉讼,以及“澳洲 Mirror”这个公众号作为源头多次发布虚假信息的“黑历史”。

对于政务新媒体来说,“以正视听、回应关切”是其应有之义。从这一角度来说,辟谣是政务新媒体的一项任务;但要很好完成任务,还得动脑筋、想办法,体现一定的专业性。

苏州市微信排行榜月榜(2018年4月)

会议报道“出新” 线上活动增色

政务类(县区)微信号4月评析

本月政务类(区县)榜单中,苏州工业园区发布、i常熟分别排名第一、第二;吴中发布因总阅读与总点赞涨幅较大,名次上升三位,排名第三;今日相城、苏州高新区发布数据均有下滑,排名降至第五、第六;太仓发布官微排名第八。

会议报道也要“出新”

各家板块的政务微信既要报道本区域内的政务要闻,又得兼顾阅读量和用户体验,这对小编真是一个不小的挑战。4月“苏州高新区”发布的两篇文章,或许可以给出一些启示。

12日《刚刚,这场全国顶级赛事在高新区启动!还落户了一个“国字号”重点载体》一文,标题中嵌入了“顶级赛事”“国字号”等关键词,文章开头甩出了一组动图,带出一个疑问“这一抹蓝色是什么活动?”接下来,文章切入正题,介绍了中国青年创新创业板(江苏)区域中心落户高新区的事情,将活动议程和活动背景较好得组接起来。

27日的《颜值、气质都要!文明城市创建“答卷”,高新区准备这样做……》关注了高新区的文明城市建设暨城市管理推进大会。如何把“硬新闻”做“软”,做得符合用户的阅读习惯,这篇推文的做法是:1、划重点,把会议中要点拎出来,而不是照搬会议文件;2、回应民生,突出了老百姓关注的“文明素养”“环卫工作”等问题;3、图文并茂,选择高质量的图片,对文中涉及的话题进行补充。这样,实现了“跳出会议报道会议”,也兼顾了政务宣传和粉丝需求。

线上活动呈现区域特色

举办线上活动有利于与读者互动,合适的活动主题还能够引导流量。本月政务(县区)公众号中出现多篇活动相关推文,活动内容也颇具区域特色。

自今年3月1日起,《苏州国家历史文化名城保护条例》与《苏州市古城墙保护条例》正式施行。16日“苏州姑苏发布”推送了《确认过眼神!在姑苏,一段微视频可值5000块!原因是……》,发布了微视频大赛的通知。此次微视频大赛以古城门、古城墙为主题,既与两项条例相呼应,也展示了古城区的风采。26日再推《今天,刷屏姑苏人朋友圈的这些画面,竟然都与Ta有关?!》,讲述苏州人与城门的故事,进一步扩大微视频大赛的影响力。文末提供链接,签到送流量,鼓励微视频的拍摄与上传。

为推动文明城市创建,吴中区在4月先后举办了公益广告大赛与寻找“最美家庭”活动。18日,“吴中发布”推文《2万元大奖无家可归!展现你的艺术灵魂!你就是TA要找的人》,征集“讲文明,树新风”公益广告作品。不过,文章开头使用一组关于“人人都有摄影天赋”的漫画引入,但文中的细则指出大赛征集的主要是绘画作品,先后显得矛盾。23日,“吴中发布”推文《围观!吴中区2018年度“最美家庭”标兵户评选网络投票开始啦~》,从去年的寻找“最美家庭”活动中,筛选出10组标兵家庭进入微信投票环节,获得5万多的阅读量。

苏州市微信排行榜月榜(2018年4月)

塑造集体记忆 关注民生热点

媒体类微信号4月评析

4月,媒体类微信公众号前十名约七成数据出现了下调。名城苏州网、苏州交通广播、偶俚张家港依然保持上月的队形,位列前三;第一昆山总阅读数增长超21万,总点赞数增长近两千,排名上升至本月第四;昆山视听总点赞数增长超千,排名上升至本月第六;苏州新闻广播总阅读数增长超3万,冲进榜单,位列第十。原创排行榜方面,姑苏晚报位列榜首,第一昆山紧随其后。

怀旧与焕新

苏州乐园、苏州动物园承载着苏州人的怀旧与集体记忆,四月份“两园”都有了“新动向”。媒体号充分调动多媒体形式呈现了二者的“旧貌与新颜”,文章既合理把握了读者情绪,也告诉大家“未来可期”。

老苏州乐园于本月开始拆除。4月17日,“新闻夜班车”推文《老苏州乐园开始拆除,这段航拍里留着多少人的回忆……》,结合视频资料及航拍图像,对苏州乐园的景物做了今昔对比;18日,“名城苏州网”的《心酸!苏州乐园开始拆除,原址居然变成这样了......(视频)》,在前文基础上,增加了对在原址上规划的狮山公园及新苏州乐园的期待;“姑苏晚报”的《老苏州乐园开始拆了,这画面,让人不忍看……》,现场实景图呈现老苏州乐园的拆除场面和新乐园的建造进程。几篇文章调动了读者情绪,带领大家怀念过往、憧憬将来。

4月28日新东园(原苏州动物园)在封闭施工一年后正式开放。“姑苏晚报”23日推文《定了!新东园本周六上午正式开园!》,回顾动物园旧貌,并从功能、特色等方面着重介绍其“新颜”;28日开园当天中午,又推文《刚刚,新东园开园,全是人人人人人人人人人人人》。同日,“名城苏州网”推文《重磅回归!刚刚,新东园正式开园!大波高清美图抢先看》,汇集更多相关内容,对新东园及其他旅游景点的信息进行综合整理。

重点报道 各司其职

4月15日凌晨,常熟市莫城街道一小区因为“三合一”和群租房问题发生火灾。18日下午,常熟市政府下发了《关于彻底排查彻底整治“三合一”和群租房消防隐患的通告》,坚决杜绝伤亡事故的发生。18、19两日,“常熟大事”连续推文《铁的决心、铁的手腕、铁的担当,常熟对“三合一”“群租房”坚决说不!》和《【痛快】看看今天湖鹤新村和花溪片区的现场,你就明白常熟的决心!》传达会议指示,直击整治现场,展现常熟消除群租房隐患的决心。25日,常熟市检察院依法对犯罪嫌疑人作出批准逮捕决定,当日“常熟日报生活家”推文《今天“4.15”消防责任事故案三名犯罪嫌疑人,被依法批准逮捕》,次日“常熟日报生活家”继续推文《昨被批捕的“4•15”案房东和租住人,在看守所里如是说……》。

又到了家长们给孩子准备入园入学的时间节点,“吴江日报”等多家县区媒体结合教育部门的新闻发布,先后推送了今年当地的义务教育入学工作意见和相关学区政策。4月苏州市教育局等四部门联合发文,决定联合开展校外培训机构专项治理行动,“偶俚张家港”“张家港在线”等号先后推送了《出手了!教育培训市场大整治,张家港这些培训班要关门了!》、《定了!大整治马上开始,张家港这些校外培训机构將被取缔!》等,介绍专项治理方案,公布监督举报电话,欢迎群众参与。

苏州市微信排行榜月榜(2018年4月)

致敬生活与记录城市

社会自媒体类微信号4月评析

4月社会自媒体榜单中,指上姑苏、深度苏州(CITYSUZHOU)排名上升,分列榜单第一、第二;最苏州紧随其后,排名第三;姑苏网、苏州微生活排名分别下降至第四、第八;今日苏州由上月第七跃至本月第五。

致敬“负重前行”的生活

对许多人来说,为了生活不停奔波本就不是轻松的事,而在苏州这样一座“新一线”城市中,生活压力更是不小。本月,一些自媒体将目光投向在这座城市“负重前行”的人。

4月4日、9日,“今日苏州”先后推文《凌晨三点的苏州,我们偷拍下了这一幕……》、《“你立即、马上给我搬出去……”无数苏州租客飙泪了!》,分别从夜宿肯德基和租房两个角度,为我们呈现了底层人群酸甜苦辣杂陈的人生百态。虽然此种类型的题材并不新鲜,但因为涉及到特定的群体,总能够引起普遍共鸣和共情。难能可贵的是,虽然“苏漂”各有各的不易,甚至有的人会因为压力太大而离开这座城市,但他们朴实的情感和乐观的心态总让读者感受得到倔强和上进。“希望大家都能得到想要的生活,那段‘快餐店难民’的时光,成为你人生经历中的一块勋章”“正是有了他们,苏州才变得更加美好起来”,“今日苏州”在文章中通过这样的美好期许、激励和点赞,也为他们的奋斗抹上了温暖的底色。

“指上姑苏”则选取了“隐形贫困”这样一个角度观察这一群体。4月22日,“指上姑苏”推送的原创文章《扎心!苏州有90%的隐形贫困人口,包括我……》借势网络热词“隐形贫困人口”,以8个网友的经历分享他们“朋友圈里的网红、现实回家后吃土”的真实生活现状。“苏州,这座温婉而现代的城市,总会有属于我们的一席之地,而我们,也终会摆脱隐形贫困,成为精神和物质上都显性富裕的人”,文章结尾的话,是一群人抱团取暖的相互激励,也反映了他们对于这座城市的热爱与信心。

不管是夜宿肯德基、蜗居出租屋还是“隐形贫困”,他们不放弃、不抛弃,值得我们的关注与致敬。

特殊的“城市记录者”

社会自媒体植根城市,对于城的发展和人的情绪是最为关注也是最为敏锐的,它们可称之为特殊的“城市记录者”。虽然为了取得“吸睛”的效果,它们往往会“一惊一乍”来描述城市的进步与发展,但不可否认,也正是因为它们,我们多了了解这座城市的一个通道以及一个解读变化的视角。

关注当下,展望未来。3月31日,相城区在北京举办科技投资推介会,签下总投资额达876亿的74个项目。4月1日,“深度苏州(CITYSUZHOU)”与“深度苏州(sdsz0512)”分别推文《永不止步的相城区!》、《相城要飞!!!》,共同关注这一大事。以推介会为由头,文章展现了相城近年各方面的发展成就与未来规划,让大家对相城的“腾飞”迫不及待。4月3日、15日,“今日苏州”“花开两支”,以异曲同工的《大局已定!吴江区将富得流油!》、《大局已定!园区,即将全面爆发....》两篇文章,把大家对吴江和园区的期望值调到一个新的高度,“10万+”阅读量可见其受追捧程度。

抚今追昔,情怀动人。4月6日,“深度苏州(sdsz0512)”的原创文章《30年前曾经风光无限的苏州“豪宅”荣耀不再,老城区时代也已渐渐远去》从苏州城西90年代的一幢“豪宅”入笔,关注苏州房地产的发展。4月8日、12日,“深度苏州(CITYSUZHOU)”“今日苏州”的推文《1986年的苏州,我很想它!》和《20年前的苏州,你想不到!》,以“文字+老照片”的形式,激活了读者记忆中的“苏州模样”,让人重回温暖旧时光。

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