腾讯大苏网《独家开讲》获江苏省新媒体运用创新奖

新媒体时代

精彩的形式和优秀的内容一样重要

2016-2017年度

各部门各网络媒体铆足劲儿

努力推动新媒体创新发展

经推荐申报、初步评选、专家投票、综合评审

江苏省委宣传部、省委网信办

评选出江苏省新媒体运用创新奖20项成果

以下是荣获此项殊荣的20家单位,以及他们的获奖项目名称。

今天,我们和您一起欣赏

腾讯大苏网 网络直播的人文传承

——《独家开讲》

腾讯大苏网依托腾讯的产品能力和江苏千万网民,以“服务江苏,扎根本地”为使命,制作人文类访谈节目《独家开讲》,以高端人物访谈为入口,打造人文社科领域的优质内容输出,树立了人文节目的直播样本。目前已推出《清明家风主题访谈》《请回答1937》等多期节目,覆盖网民超过千万。

《独家开讲》的创新模式

1内容有立意:网罗大量人文历史素材

优质的、深度的、有趣的、独家的本地化内容已然成为腾讯大苏网的标签,《独家开讲》从微观的角度出发,寻找中国人的文化底色,深入拥抱江苏城市,寻找每一个城市消失在时光里的隐秘历史,揭示城市性格形成的原因和路径,将平台打造成人们寻找文化共鸣的聚集地。大苏网以此次活动为开端,将开启长期的文史项目。

2形式有创意:打造“讲述+直播”栏目

目前,许多媒体开始将内容制作与网络直播嫁接起来,试图打造“网络直播 +”的新型节目模式。网络直播具有互动和实时两大特性。

《独家开讲》是腾讯大苏网首次采用高清视频直播,节目采用礼堂级布景,20人专业拍摄团队、超过5个机位为观众带来全方位的直播体验。“讲述+直播”的新形式在网络直播的基础上更进一步,改善了网络直播弱内容重流量、文化类节目重内容缺渠道的现状。

3平台有新意:强大的腾讯全媒体资源

《独家开讲》的高热度有赖于全媒体资源传播。第一期直播前5天起,腾讯大苏网以每天一幅的速度推出5幅系列海报,并制作了两款H5。从前期预热到直播以及后期,腾讯大苏网使用直播页面、H5图文、新闻图文等多种方式,在腾讯平台、微信朋友圈连推一周。直播专题登上腾讯大苏网、腾讯新闻APP要闻页卡、江苏页卡、直播页卡、南京页卡、苏州页卡、无锡页卡、常州页卡、腾讯视频等各个高曝光率位置,品牌呈献位置10种以上,立体化推广渠道覆盖全受众。

《独家开讲》的传播效果

1出发点巧,聚集度高

作为一档人文类访谈节目,《独家开讲》从微观切入,寻找中国人的文化底色。比如,在第一期《独家开讲》中,胡氏家族的第六代传人胡维辛从愚园(胡家花园)讲起,于娓娓道来中传递“淡泊素雅,以孝行慈”的家风。江苏省口述历史研究会的会长李继峰教授也来到现场,讲解如何发现并记录自己的家史、家风和家训。

2覆盖面广,关注度高

《独家开讲》借助年轻群体喜闻乐见的直播形式,呈现出受众群体扩大化、年轻化的特点。如第一期《独家开讲》直播页面的粉丝大数据显示,观看用户基本涵盖全国各个地域,各年龄段均有观看直播,其中80后高达50%,70后占18.5%,90后占13.9%,00后及其他年龄层占6.7%和10.3%。《独家开讲》第一期上线即创大苏网历史在线观看人数新高,视频直播观看以及互动人次超120万,覆盖的网民数超过8千万。每期观看人数均超过80万。

腾讯大苏网《独家开讲》以人文传承为内核,借助网络直播新形式,凭借得天独厚的黄金资源,获得了广泛关注和良好口碑。我们有理由期待腾讯大苏网将不断创新,树立文化类直播节目持续健康发展、运作机制良性循环新标杆。

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