苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

“苏州市微信排行榜”由苏州市新媒体联盟和苏州大学凤凰传媒学院、腾讯大苏网联合发布,本次公布2017年6月榜单及评析。

苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

“硬实力”与“软实力”

—政务类(部门)微信号6月评析

6月政务类(部门)月榜中,苏州公安微警务、苏州交警和苏州人社占据前三位,苏州教育位列第四。苏州人社从上月榜单第六位提升了三位,各项数据也均有较大增长。除此之外,苏州运管首次闯入榜单前十,排名第九,凭借8篇文章获得了近3万的阅读量。

政务新媒体已成为政务公开的重要渠道,在传播党和政府声音、开展政策解读、回应公众关切等方面发挥了重要作用。但是在此过程中,有一些政务新媒体也出现了“标题党”和“不务正业”等问题,例如片面追求点击率,不关注业务领域内容,热衷于蹭热点,过度娱乐化等等。如果任由这种现象蔓延,政务新媒体建设的初衷就得不到保证,政务部门的公信力也将因此受到影响。

题材要“正”

政务新媒体拥有本领域、行业以及条线内的一手信源,在受众中具有较高的信任度和权威性。紧扣部门工作出选题、做文章是政务类公众号的“不二法门”。

“苏州妇联”21日的《砥砺前行的五年 | 江苏巾帼志愿服务工作接力展【第二站:常州】》,这是一篇宣传展示常州巾帼志愿服务的文章,体现了全省妇联微信公众号的联动,这样“一次制作,多地分发”的做法,增加了政务类文章的传播力。此外,“苏州妇联”还通过微信平台分发了“巾帼匠心”、招募“巾帼公益志愿者”等活动信息。上述选题与其他重点工作形成的稿件,构成了6月“苏州妇联”的题材主线。

内容要“硬”

作为政务信息发布的重要平台和主要阵地,政务类公众号在本领域相关的信息资源上具有天然的垄断性,客观上被“赋权”和“赋能”。

观察本月榜单,一些微信号紧扣定位所推出的文章,其受欢迎的程度也足以说明上述问题。比如,6月24日,苏州人社推送了《重磅!苏州最低工资标准调整至1940元/月,7月1日起执行!》;6月19日,“苏州教育”推送了《2017年苏州中考各学科试卷及参考答案》。这些选题切中当下全社会关注热点,均获得了10万+的阅读量。“苏州运管”6月23日的《“定制客运”——崛起中的出行新贵》、16日的《乘坐网约出租车,你必须知道的几件事》,也都达到了超过6千的阅读量。

落地要“软”

当然,对于政务新媒体来说,推送“干货”是应有之义;但我们应该看到,每一项政务工作后面,对应的都是鲜活的个体。有时候,通过新媒体对这些“鲜活个体”进行推介,能让受众产生更大的共鸣。

6月26日是国际禁毒日,“苏州禁毒”当天的《<等你回家>今天正式上线!无声的眼泪是对这部电影最好的评价》,介绍了苏州禁毒部门原创微电影的首映式,也将完整视频嵌入到了推文中,线上线下都取得了较好的效果。

6月7日“苏州公安微警务”的《孩子你倾力逐梦,爸爸我保驾护航!》,从小视角切入,以图片形式记录了一名执勤民警在女儿参加高考的高考日期间的经历,让人唏嘘父母情深,也敬佩民警恪尽职守。

苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

“微信投票”体现创意

—政务类(县区)微信号6月评析

政务类(县区)6月榜中,苏州工业园区发布继续领跑;张家港城事凭借总阅读数增加超过17万,由上月第四跃升至第二名;i常熟排名第三。太仓发布官微阅读总数增加超过10万、点赞总数增加2154前进两名,位列第六。

对于政务类微信号来说,“微信投票”是邀请公众参与议题、自身增加粉丝的有效方式。6月政务类(县区)微信号中涉及“投票”的比较多,我们把一些好的做法摘录于此,供各家学习借鉴。

“今日相城”6月1日推送的《争当“上下同求 勇于担当”相城好干部活动投票开始啦》,将当地组织部门的微信评选投票活动做了转发推广。在评选结束后,从6月底开始,“今日相城”将选出的十位好干部的先进事迹,逐条在平台上原创发布。这样的跟进内容,既是对公众参与“投票”的交待,又延伸了活动的效果,也实现了部门间政务微信号的联通与协同。

“苏州姑苏发布”6月28日的《让吃货们欲罢不能的这20种食品真的安全吗?姑苏区“你点我检”活动邀你参加!》,让公众投票选出心目中最需要检测的食品,然后食品安全机构介入检测、公布结果。这样的投票形式比较新颖,其实是反其道而行之,通过用户找到亟待关注的对象和问题。

“昆山发布”6月6日推送的《【投票】昆山市第一人民医院“优秀青年专家”评选》,阅读总数破五万,获得了较高关注。22日的《昆山市第一人民医院十大“优秀青年专家”新鲜出炉!》一文,在公布活动结果的同时,对活动的主办单位和评选方式等作了说明,弥补了第一篇文章的不足。

“苏州高新区发布”6月15日推送的《【投票】苏州高新区第二届“魅力科技人物”评选活动开始啦!》,通过长按“苏州高新区发布”或“苏高新科技”中的二维码进入投票页面,没有采用“强制关注”的“常规套路”,显得非常自信。

“微信投票”作为一种微信的内容传播形式,其利弊都已体现得很明显。政务类公众号在采用这种方式时要注意避免负面效果。此外还应加强整体策划,在投票前做好宣传导入、规避刷票风险,在结果出来后继续跟进、挖掘,提升活动的影响力。

苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

再好的选题也不能反复做

—媒体类微信号6月评析

本月媒体榜排名前三的分别是偶俚张家港、苏州交通广播和名城苏州网,其中偶俚张家港的总阅读数增加了34万多,总点赞数上升了7千多。此外,总阅读数增量超10万的还有排名第五的姑苏晚报和排名第十的扬帆微生活。本月重返前十的还有排名第七的吴江日报,其总阅读数增加了近5万。

“广电系”好文频出

6月5日“新闻夜班车”推送的《这位苏州牛人研究白血病出名,接受过主席嘉奖,40年前他参加高考……》,内容主要来源于电视节目的“高考40年”策划,微信稿件将电视新闻按照新媒体的要求进行了加工,突出了吴德沛作为全国血液病专家受到主席嘉奖等关键信息点。虽然推送位置放在二条,但是阅读效果和传播效果却超过了头条。6月28日“苏州新闻”原创的《苏大毕业典礼上,“男神”校长又爆金句!学生们听着听着,眼眶红了…》,从文中看出小编一大早就随着摄制团队去了现场,通过半天的守候获取了大量的素材。这条后来也被“人民日报”等微信大号转载,当中几段原创视频的播放量,超过50万次。

“社会传真”5月19日推送了《枇杷大年,西山这户果农却哭了,唯一懂销售的的女儿已去世,3000斤枇杷怎么办?》,6月10日该号又推送了一篇相类似的文章《丈夫失去劳动能力、儿子还在读高一…1000斤地产杨梅上市,47岁的东山果农却急白了头!》,两篇的标题和内容都差不多,但反响却大相径庭:前一篇既帮助农户救了急,也获得了10万+的阅读量,而后一篇到目前只有不到1万的阅读量,在文末留言区甚至出现了一些负面评论。从宏观上看,同样的题材不宜短期内重复出现;从细节上看,“社会传真”在后一篇推文的文尾将5月的“枇杷事件”重提,试图借此唤起更多人对于果农的同情与支持,但反而成为引起部分网民反感情绪的缘起。

“苏报系”讲究节奏

苏报旗下的“苏州圆桌”今年已经推送了五篇“看透苏州”系列,其文章的立意高度、信息含量、笔触笔调等,在苏州各家媒体号中独树一帜。其在6月26日推送的《看透苏州︱昆山:“尖子生”转型,不声不响憋了N多大招!》,从昆山的转型及未来的走向等方面,分析了昆山近年来的“深度转型”。为了配合头条,当天第二条文章准备了“配菜”《一眼难尽!鸟瞰百强县“领头羊”,昆山居然是这个画风?》,以图文特别是航拍照片,展示了昆山当下的经济、文化、生态建设,两文相互呼应,相得益彰。

上半年“苏州圆桌”的17篇稿件均为原创,按照这个节奏和数字,下半年“圆桌”是否会补齐苏州下辖的另外5个板块的深度分析呢?拭目以待。

苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

守住底线 规范发展

—社会自媒体类微信号6月评析

社会自媒体6月份榜单中,姑苏网跃居首位,深度苏州(sdsz0512)、今日苏州分居二、三位。

本榜单监测的社会自媒体类微信公众号本月一共发文4442篇,获得10万+的文章为27篇,其中姑苏网7篇,深度苏州(sdsz0512)5篇,苏州微生活4篇,昆山论坛3篇,深度苏州(CITYSUZHOU)、今日苏州、最苏州各2篇,常熟零距离1篇。

6月1日起,《网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》(下简称“1号令”)、《互联网信息内容管理行政执法程序规定》(下简称“2号令”)等法律法规开始施行,关于版权保护工作也在进一步推进,各类自媒体所受的监管越来越严格,规范发展成为大家面临的共同问题。

“底线”不可逾越

“1号令”的出台和施行,是对互联网新闻信息管理的进一步强化。根据“1号令”,除非取得许可,社会自媒体没有资质进行新闻信息服务,这里的新闻信息即“包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论”。

进入6月份,大多数社会自媒体对系列法律法规有着较为正面的认识,也能以此为标准来组织内容生产,但是也有个别社会自媒体在内容推送时把关不严、依然存在打“擦边球”的侥幸行为。

6月10日,“昆山论坛”推送了题为《斗不过女人,昆山一男子9楼飞下!太惨痛》的文章。根据文章内容,可以将其归入“有关社会突发事件的报道”;而根据“1号令”的规定,“昆山论坛”是不能推送此类内容的。此外,该文章的信源为论坛网友的爆料,即使是新闻媒体对此类事件进行报道,也不能将唯一信源的“网友爆料”等网传内容作为报道内容,所以除了资质问题,在内容生产方面也有失范之处。

版权保护不能“熟视无睹”

4月26日是“知识产权保护日”,“中国新闻媒体版权保护联盟”于当天在北京宣告成立,这标志着新闻媒体将采取更为积极的行动和有力措施,加大新闻媒体作品版权保护和维权力度。

当天全国有115家报纸、期刊、电台、电视台发布了《关于加强新闻作品版权保护的声明》,要求任何机构或个人除著作权法规定的合理使用外,未经书面许可,不得转载、剪辑、修改、摘编、转贴或以其他方式复制并传播新闻作品;要求各新闻媒体、网络服务商和个人在获得授权转载作品时,应自觉为著作权人署名,不歪曲、篡改原文及标题,转载作品应注明来源,转载网站发表文章时应注明来源网站的链接地址。

6月27日,“常熟零距离”推送了题为《可怕!手机这样充电能偷窥你的相册 操控你的银行账户》的内容,主体为中央电视台“315”晚会关于手机充电泄露隐私的视频。从现有的内容看,“常熟零距离”并未取得中央电视台的授权,且在推送时改动了原来的标题。

类似“简单粗暴”的内容组织方式,自媒体经常采用,且能取得不错的阅读数;但这种“拿来主义”的做法存在隐患,社会自媒体应该及早与之“切割”。

苏州市微信排行榜月榜(2017年6月)

新选手上线 老成员发力

—服务号类微信号6月评析

6月服务号月榜中,苏州市民卡服务、苏州电信、苏州大学附属儿童医院位列前三;苏州电信在巩固综合排名的同时,得到了超过30万的阅读总数;邻里中心邻瑞广场凭借阅读总数增加近6万,再次进入前十。另外,6月25日苏州社保服务号上线,也已纳入监测。

“苏州电信”6月23日推送的文章《【影像志】你不知道的苏城小巷之养育巷!》在当月的阅读量超过3200次,文章借助与苏州地方志办公室的合作,拿到了关于养育巷的大量历史资料和照片。不过这些有意思内容需要进一步的梳理和改编,才能摆脱“地方志词条”的色彩。

“苏州大学附属儿童医院”在三伏天开始前,推送了文章《给孩子冬病夏治三伏贴前,先听听儿科专家怎么说》。冬病夏治是近年来越来越流行的中医疗法,但儿童体质与成人有较大差别,诊治过程还需多加注意。这篇文章在“三伏贴”前推出,既解答了困惑,又对家长进行了合理的引导,通过线上科普对线下咨询进行分流,有助于缓解医院就诊压力。

另外,“志愿苏州”虽然排在第十一位没有进入前十,但是6月份该号推送的16篇文章中有7篇为“原创”,可见其已经在“暗暗发力”。6月15日的《“最美志愿者”故事/“最美志愿故事”征集线索》一文,体现了用新媒体做文明志愿活动的思维。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
     

热门推荐

看过本文的人还看了

推荐微信

[责任编辑:wysuzhou01]

热门搜索: